Главная › Новости

История бренда Burberry : Brand Report

Опубликовано: 05.09.2018

Michael Kors Brand Analysis

Знаменитый бренд, под которым выпускается одежда класса «люкс», аксессуары, а также парфюмерия. Принадлежит британской компании Burberry Group Plc.

История бренда началась в 1856 году с небольшой лавочки Томаса Бёрберри, который наладил продажу мануфактуры в Гэмпшире. И возможно, что всё так бы и осталось на уровне одного магазина, если бы не сделанное предпринимателем изобретение. Благодаря Бёрберри мир узнал о габардине — первой в истории непромокаемой ткани, способной «дышать». Запатентовав изобретение, предприниматель наладил производство одежды под собственной маркой. Благодаря уникальным свойствам продукции дела пошли очень хорошо. В 1900 году открывается первый магазин Burberry в Париже. Затем последовали другие зарубежные города.

До Первой мировой войны одежду Burberry предпочитали в основном военные. Но затем она стала популярной также и среди гражданских. Это позволило компании ещё прочнее стать на ноги.

В 1924 году появляется т. н. «Клетка Burberry», сочетающая в себе чёрный, белый, красный и светло-жёлтый цвета, ставшая в итоге не только своеобразным символом компании, но и целой эпохи. Это один из самых узнаваемых рисунков («принтов») из мира моды.

Пик популярности Burberry пришёлся на 70-е годы прошлого столетия. Затем слава бренда начала потихоньку меркнуть. У простых потребителей он уже не пользовался былой славой, ассоциируясь больше с футбольными фанатами, чем с предметами роскоши. Приблизительно так же, как на территории бывшего СССР бренд Adidas нередко ассоциируется исключительно с определёнными представителями общества.

Так продолжалось до прихода в компанию в 2006 году нового CEO Анджелы Арендс (сегодня работает в компании Apple ). Она сумела не только возродить Burberry, но и увеличить продажи, а также на 300% повысить капитализацию компании. Сегодня Burberry вновь пользуется высокой популярностью, причём не только в Европе, но и странах Азии.